Barcelona es una ciudad muy moderna y cosmopolita en la que suceden grandes eventos que en otros lugares, como la ciudad en la que vivía antes, no ocurrían. Esta es una de las cosas que más me gustan de Barcelona. Hay tanta gente que los comercios, bares y tiendas siempre están organizando eventos o fiestas para llamar la atención, cada cual más original que la anterior. Ayer fue la inauguración del Pull&Bear situado en Portal de l’Àngel, y claro, no podían abrirlo de cualquier manera. Momore y yo estuvimos allí para cubrir el evento. Si vivís en Barcelona sabréis que la tienda llevaba en obras varios meses y que andaba creando bastante expectación después de la apertura de la otra tienda en calle Pelai.
Conociendo a INDITEX algo grande iban a liar y así fue. Una tienda totalmente moderna con luces, pantallas LEDs, acabados en madera y paneles que se mueven como si fueran atracciones de feria. Todo acompañado de varios dj’s que estuvieron pinchando todo el día y un 20% de descuento en toda la nueva colección, sólo ese día. Me diréis «qué genial estrategia de marketing» pero la cosa no acaba ahí. Si comprabas cualquier producto podías acceder a un sorteo con varios premios, desde cascos y skates hasta bicicletas y iPads mini. ¿Cómo se accedía al sorteo? Al salir de cualquiera de las dos tiendas Pull&Bear, presentando tu ticket de compra te entregaban un globo que tenías que llevar a la tienda contraria. Vamos, pasearte por media plaza Catalunya haciéndoles publicidad, para llegar al otro local y allí apretar un botón rojo y esperar a que te tocara algo en la ruleta. Por desgracia no nos tocó nada, pero fue divertido visitar la tienda nueva y participar en el juegecito.
Esto demuestra muchas cosas sobre la marca, cosas que otros comercios podrían empezar a plantearse. Hay formas y formas de hacer publicidad, y siempre funciona si es algo divertido o algo que incluya a la gente y no un simple «llévatelo ya por tan solo xxx euros, el mejor blabla del mundo» y frases por el estilo que ya están sumamente trilladas.
Como por ejemplo esta campaña de chocolates. ¿Cómo conseguir que una marca de chocolates tenga más seguidores en Facebook de una manera divertida? En este vídeo se vendían chocolates al precio de «promesas» como limpiar el baño o prepararle a tu novia una cena romántica. Sólo tenías que entrar en tu cuenta de Facebook, darle a me gusta y después compartir tu promesa cumplida. Fácil, sencillo y efectivo.
O esta otra campaña, de mis favoritas, de aquellas que hacen que te emociones un poco y digas «¿por qué en mi país estas cosas no se hacen?«. Vas a coger un vuelo, es diciembre, te encuentras una pantalla gigante con un Santa que te pregunta qué quieres por Navidad y cuando llegas a tu destino, la cinta transportadora te trae tu regalo. Maravilloso.
Pero volviendo a la estrategia de Pull, fue muy divertido pasearse por la tienda con ambiente discotequero y aprovechar para pillar alguna cosa, en mi caso mi caprichito del mes, unos zapatos muy majos que me habían gustado hace tiempo para el invierno.
